Wie optimiere ich Produktdaten für bessere Marktplatz-Rankings?

Zwei Händler verkaufen dasselbe Produkt auf Amazon. Der eine hat einen knappen Titel, ein unscharfes Bild und eine Beschreibung aus drei Stichworten. Der andere liefert einen präzisen Produktnamen, hochauflösende Bilder und eine durchdachte Beschreibung mit allen relevanten Attributen. Wer gewinnt die Buy Box? Die Antwort liegt in der Qualität der Produktdaten.

Marktplatz-Rankings werden maßgeblich durch die Vollständigkeit und Qualität Ihrer Produktdaten bestimmt. Jeder Kanal hat dabei eigene Algorithmen, aber die Grundprinzipien sind überall ähnlich: Vollständige Pflichtfelder, relevante Keywords im Titel, korrekte Kategorisierung und hochwertige Bilder steigern Ihre Sichtbarkeit.

Die wichtigsten Hebel für bessere Rankings

Beginnen Sie beim Produkttitel. Er sollte die wichtigsten Suchbegriffe enthalten, aber natürlich lesbar bleiben. Für Amazon gilt die Empfehlung, bei Variantenartikeln einen allgemeingültigen Namen zu verwenden, da Amazon Attributwerte wie Farbe oder Größe automatisch ergänzt. Bei OTTO Market sind Textfelder wie der Modellname auf 70 Zeichen begrenzt, die Produktbeschreibung auf 2.000 Zeichen. Diese Limits zu kennen und optimal auszunutzen, macht den Unterschied zwischen einem durchschnittlichen und einem Top-Listing.

Ein oft unterschätzter Faktor sind korrekte Kategorie-Zuordnungen. Auf Amazon entscheiden Browse Node IDs darüber, ob Ihr Produkt in der richtigen Stöbern-Kategorie erscheint. Bei OTTO Market müssen Kategoriegruppen-bezogene Attribute exakt mit den zulässigen Werten der Merkmalsliste übereinstimmen. Falsche Zuordnungen bedeuten, dass potenzielle Käufer Ihr Produkt schlicht nicht finden.

Dann kommen die Bilder hinzu. OTTO Market verlangt Mindestmaße von 500 x 1.000 Pixeln. Aber auch auf anderen Kanälen gilt, je höher die Bildqualität, desto besser die Conversion-Rate und damit indirekt auch das Ranking.

Perfekte Produktdaten erfordern laufende Pflege. Marktplätze ändern ihre Anforderungen regelmäßig, und was heute ein vollständiges Listing ist, kann morgen Pflichtattribute vermissen lassen. Ohne einen strukturierten Prozess geraten Sie schnell ins Hintertreffen.

PlentyONE bietet dafür ein zentrales Datenmanagement, bei dem eine zentrale Datenbasis als Single Source of Truth für alle Kanäle dient. Kanalspezifische Anpassungen nehmen Sie vor, ohne den Kerndatensatz zu verändern. Über die Katalog-Funktion ordnen Sie Ihre Daten den Pflichtfeldern jedes Marktplatzes zu, und mit mehrsprachigen Inhalten erreichen Sie auch internationale Plattformen wie Kaufland CZ, bol.com oder Cdiscount. So optimieren Sie Ihre Produktdaten einmal gründlich und profitieren auf allen Kanälen gleichzeitig.