Wie richte ich automatische Preisanpassungen ein?

Lassen Sie uns die Perspektive wechseln: Nicht „ob“ Sie automatische Preisanpassungen einrichten sollten, sondern wie granular Ihre Preisstrategie sein muss. Verkaufen Sie dasselbe Produkt auf Amazon, eBay, im eigenen PlentyONE Shop und bei Kaufland? Dann brauchen Sie kanalspezifische Preise, die sich automatisch anpassen, ohne dass Sie vier Systeme pflegen.

Automatische Preisanpassungen im E-Commerce funktionieren auf mehreren Ebenen. Die einfachste Form ist der automatische Preisabgleich: Wenn Sie in Ihrem System einen Preis ändern, wird diese Änderung automatisch an alle verbundenen Marktplätze übertragen. Bei eBay lässt sich dieser Abgleich beispielsweise stündlich konfigurieren, wahlweise mit oder ohne gleichzeitige Aktualisierung der Produktbeschreibung.

Preissteuerung über mehrere Kanäle

Deutlich strategischer wird es, wenn Sie kanalspezifische Preise definieren. Ein Produkt kann im eigenen Shop einen anderen Preis haben als auf Amazon oder CHECK24. Die Herausforderung besteht darin, diese unterschiedlichen Preise zentral zu verwalten, ohne den Überblick zu verlieren. Dazu kommt die Währungsfrage, wer auf internationalen Plattformen wie bol.com in den Niederlanden oder allegro in Polen verkauft, muss Wechselkurse berücksichtigen. Eine automatische Aktualisierung der Umrechnungsfaktoren erspart Ihnen tägliches Nachrechnen.

Dann gibt es Sonderaktionen und zeitlich begrenzte Angebote. Hier ist besonders bei eBay Vorsicht geboten: Wenn der automatische Preisabgleich aktiv ist und gleichzeitig eine Sonderaktion läuft, kann es passieren, dass die Aktion durch den Abgleich vorzeitig beendet wird. Solche Wechselwirkungen sollten Sie vor der Aktivierung durchdenken.

Fortgeschrittene Preisautomatisierung geht noch einen Schritt weiter und ermöglicht regelbasierte Preisanpassungen über Workflow-Automatisierung. Sie können beispielsweise definieren, dass Produkte mit sinkendem Lagerbestand im Preis steigen oder dass Wettbewerbspreise regelmäßig abgeglichen werden. Das erfordert allerdings eine klare Preisstrategie. Automatisierung ohne Strategie führt schnell zu ungewollten Preissprüngen.

Was Sie beachten sollten: Je nach Kanal greifen Preisänderungen unterschiedlich schnell — häufig kanalspezifisch gesteuert und in Sync-Intervallen von Minuten bis Stunden. Testen Sie neue Regeln daher zunächst mit wenigen Produkten, bevor Sie sie auf Ihr gesamtes Sortiment ausrollen. Ein falscher Dezimalpunkt bei einem automatischen Update kann teuer werden.

PlentyONE bietet individuelles Preismanagement mit kanalspezifischer und kundenspezifischer Preisgestaltung. Preisänderungen werden automatisch an alle verbundenen Marktplätze übertragen, und die Währungsumrechnung für internationale Kanäle lässt sich mit täglicher Aktualisierung der Umrechnungsfaktoren automatisieren. Direkt in PlentyONE können Sie darüber hinaus komplexe Preisregeln als automatisierte Workflows definieren und so Ihre Preisstrategie systematisch umsetzen.