Was sind Produktdaten?

Produktdaten sind nur Artikelnummern und Beschreibungen? Diese Sichtweise kostet Händler jeden Tag bares Geld. Produktdaten sind sämtliche Informationen, die ein Produkt beschreiben, vermarktbar machen und über Vertriebskanäle hinweg verkaufsfähig halten. Sie sind das Fundament jedes E-Commerce-Geschäfts und zugleich der Bereich, in dem die meisten Fehler passieren.

Im Detail umfassen Produktdaten weit mehr als die meisten Händler vermuten:

• Identifikationsdaten: SKU, EAN, GTIN, ASIN – die eindeutigen Kennungen, ohne die kein Marktplatz Ihr Produkt annimmt.
• Beschreibende Daten: Titel, Beschreibungstexte, Bullet Points, Materialangaben, Maße und Gewicht.
• Kommerzielle Daten: Preise, Staffelungen, Steuersätze, Versandkosten und Verfügbarkeiten.
• Medien: Produktbilder, Videos, Datenblätter, Energieeffizienz-Etiketten und Zertifikate.
• Logistikdaten: Lagerort, Verpackungseinheiten, Zollnummern, Mindesthaltbarkeitsdaten und Chargen.

Was Produktdaten besonders anspruchsvoll macht. Jeder Vertriebskanal stellt eigene Anforderungen. Amazon erwartet andere Pflichtfelder als OTTO Market. Zalando verlangt spezifische Größenangaben. Kaufland unterscheidet sich in seinen Kategoriebäumen je nach Länderversion. Und für den eigenen Webshop gelten nochmals andere Regeln für SEO-optimierte Texte und Bildformate.

Was als überschaubare Tabelle begann, ist längst ein Datendschungel aus Excel-Dateien, Copy-Paste-Fehlern und veralteten Informationen. Wenn ein Lieferant die Artikelbezeichnung ändert, müssen Sie das auf jedem Kanal einzeln nachziehen oder riskieren Fehlinformationen und Retouren.

Gerade deshalb ist ein zentrales Produktdatenmanagement keine Kür, sondern Pflicht. Wer seine Daten nicht im Griff hat, skaliert seine Probleme mit jedem neuen Kanal.

PlentyONE bietet genau diese zentrale Produktdatenverwaltung. Eine zentrale Datenbasis dient als gemeinsame Quelle für alle Kanäle. Über kanalspezifische Kontrolle passen Sie Inhalte individuell an, ohne den Kerndatensatz zu verändern. Attributbasierte Varianten, mehrsprachige Inhalte und integriertes Medien-Management sorgen dafür, dass Ihre Daten auf Amazon genauso stimmen wie im PlentyONE Shop.