Wie passe ich Produktdaten an verschiedene Marktplätze an?

Das Grundprinzip ist schnell erklärt: ein zentraler Produktdatensatz, angepasst über Kataloge oder Mappings an die jeweiligen Anforderungen jedes Marktplatzes. Kanalspezifische Optimierungen sind dabei jederzeit möglich, ohne den Kerndatensatz zu verändern und ohne doppelte Datenpflege.

Jeder Marktplatz stellt andere Anforderungen an Produktdaten. Amazon verlangt spezifische Attributfelder und Bullet Points, Zalando benötigt Silhouettentypen und Geschlechtsangaben, OTTO Market arbeitet mit eigenen Kategoriegruppen und Pflichtfeldern. Dazu kommen unterschiedliche Zeichenlimits für Titel, variierende Bildanforderungen und marktplatzspezifische Pflichtattribute wie Altersgruppen oder Materialzusammensetzungen. Wer versucht, diese Vielfalt mit Copy-Paste und manueller Anpassung zu bewältigen, verbringt mehr Zeit mit Datenpflege als mit Verkaufen.

So funktioniert es in der Praxis

Das bewährte Vorgehen basiert auf dem Prinzip: ein Kerndatensatz, viele Ausspielungen. Sie legen Ihre Produktdaten einmal zentral an, also Titel, Beschreibung, Bilder, Attribute wie Größe, Farbe oder Material, Preise und EAN-Codes. Für jeden Marktplatz erstellen Sie dann ein sogenanntes Mapping oder einen Katalog, der festlegt, welches interne Datenfeld auf welches Marktplatz-Feld übertragen wird. Pflichtfelder, die nur ein bestimmter Kanal verlangt, ergänzen Sie gezielt über Eigenschaften oder Merkmale, ohne den Kerndatensatz zu verändern.

Ein konkretes Beispiel: Für OTTO Market ordnen Sie im Katalog-Assistenten Ihre Varianten-SKU der OTTO-ProductReference zu und mappen Ihre Produkteigenschaften auf die OTTO-Kategoriegruppen. Für Zalando ergänzen Sie Silhouette und Altersgruppe als zusätzliche Attribute. Für Temu erstellen Sie Angebots-Listings über die Konto-Übersicht. Der Kerndatensatz bleibt dabei in allen Fällen identisch.

Besonders effizient wird der Prozess, wenn Sie eine kanalspezifische Datenzuordnung nutzen (bei PlentyONE Channel Map genannt). Diese erlauben es, Kategorien und Attribute flexibel auf die Anforderungen verschiedener Marktplätze zu mappen, ohne für jeden Kanal von Grund auf neue Zuordnungen erstellen zu müssen. Das beschleunigt vor allem die Anbindung neuer Kanäle erheblich.

Beachten Sie, dass die initiale Zuordnung je nach Sortimentsgröße und Anzahl der Kanäle einige Stunden in Anspruch nehmen kann. Dieser einmalige Aufwand rentiert sich aber sofort, denn jede spätere Produktänderung wird automatisch an alle Kanäle weitergegeben.

PlentyONE macht diesen Prozess besonders effizient. Mit der zentralen Produktdatenverwaltung pflegen Sie eine zentrale, konsistente Datenbasis als Single Source of Truth für alle Kanäle. Über die kanalspezifische Datenzuordnung (bei PlentyONE auch Channel Map genannt) ordnen Sie Kategorien und Attribute flexibel den Anforderungen jedes Marktplatzes zu, von Amazon und eBay über Kaufland und DECATHLON bis hin zu Etsy oder limango. Kanalspezifische Anpassungen, etwa ein abweichender Titel oder ein eigener Preis, nehmen Sie vor, ohne den Kerndatensatz anzutasten. Das Ergebnis: konsistente Daten auf allen Kanälen bei minimalem Pflegeaufwand.