Wie mappe ich Kategorien und Attribute auf verschiedene Marktplätze?

Manuelles Kategorie-Mapping für jeden Marktplatz einzeln? Das ist der sicherste Weg, Ihr Team in endlosen Tabellen zu verlieren. Das Zuordnen von Kategorien und Attributen auf verschiedene Marktplätze gehört zu den anspruchsvollsten Aufgaben im Multichannel-Handel. Jeder Kanal hat eigene Kategoriebäume, Pflichtattribute und Formatvorgaben. Ohne ein zentrales System wird dieser Prozess schnell zur Fehlerquelle.

Im Kern geht es beim Mapping darum, Ihre internen Produktdaten so zu übersetzen, dass sie den Anforderungen des jeweiligen Marktplatzes entsprechen. Amazon verlangt beispielsweise sogenannte Browse Node IDs, um Produkte in die richtige Stöbern-Kategorie einzuordnen. Bei eBay müssen Ihre Attribute wie Größe oder Farbe exakt mit den eBay-Merkmalen verknüpft werden, damit Varianten korrekt als gebündeltes Angebot erscheinen. OTTO Market wiederum arbeitet mit eigenen Kategoriegruppen und hat strenge Vorgaben für Textlängen, Markenfreigaben und Bildmindestmaße von 500 x 1000 Pixeln.

So funktioniert professionelles Mapping in der Praxis

Der effizienteste Ansatz nutzt einen zentralen Produktkatalog als Single Source of Truth. Von dort ordnen Sie jedem Marktplatz-Datenfeld das passende interne Datenfeld zu. Bei einfachen 1:1-Zuordnungen ist das schnell erledigt. Komplexer wird es bei sogenannten komplexen Zuordnungen, bei denen einzelne Werte gemappt werden müssen. Das betrifft typischerweise Kategorien, Marken oder Versandarten, wo der Marktplatz eigene Wertelisten vorgibt, die Sie Ihren internen Werten zuordnen.

Besonders bei Varianten wird sauberes Mapping geschäftskritisch. Wenn Sie ein T-Shirt in drei Farben und fünf Größen verkaufen, muss jedes Attribut korrekt übertragen werden.

Die Ersteinrichtung des Mappings kostet Zeit, besonders wenn Sie auf mehr als drei Kanälen aktiv sind. Es gibt keine Abkürzung, die die sorgfältige Zuordnung ersetzt. Jeder Marktplatz aktualisiert zudem regelmäßig seine Taxonomien und Attributvorgaben, sodass Sie Ihre Mappings pflegen müssen.

PlentyONE löst diese Herausforderung über eine kanalspezifische Datenzuordnung (bei PlentyONE auch Channel Map genannt). Damit definieren Sie einmalig, wie Ihre Kategorien und Attribute auf die jeweiligen Marktplatz-Anforderungen gemappt werden, und können diese Vorlagen bei neuen Katalogen wiederverwenden. Für Amazon, eBay, OTTO Market, Kaufland und dutzende weitere Kanäle stehen spezifische Katalog-Formate bereit, die Sie durch integrierte Assistenten Schritt für Schritt einrichten. Neue Marktplätze lassen sich so deutlich schneller anbinden, weil Sie nicht jedes Mapping von Grund auf neu erstellen.